SULAWESI UTARA — Rakuten TV mengumumkan rencana ekspansi layanan streaming gratisnya ke Amerika Serikat, Jepang, dan Timur Tengah pada akhir tahun ini. Perusahaan yang berbasis di Barcelona itu akan membawa model FAST (free ad-supported streaming TV) ke pasar AS yang disebut CEO Cédric Dufour sebagai "pasar FAST paling maju dan kompetitif di dunia." Peluncuran ini menandai langkah pertama Rakuten TV keluar dari Eropa sejak beroperasi di benua biru.
Dufour menegaskan ekspansi internasional tidak akan sekadar meniru model Eropa yang sudah berjalan. Setiap wilayah akan mendapat pendekatan berbeda sesuai karakter pasar masing-masing. Rakuten TV saat ini mengoperasikan lebih dari 120 kanal milik sendiri di Eropa dan lebih dari 500 kanal FAST di 43 wilayah.
Strategi Khusus untuk Pasar Amerika Serikat
Amerika Serikat menjadi target utama karena Dufour menyebutnya sebagai "pasar FAST paling maju dan kompetitif di dunia." Rakuten TV akan masuk dengan beberapa kanal eksklusif yang dikelola sendiri, termasuk kanal film premium Rakuten TV Comedy dan Rakuten TV Action.
Dufour menjelaskan kanal-kanal tersebut akan menyajikan campuran film yang "menghindari tumpang tindih dengan kanal lain yang tersedia di pasar." Kanal-kanal ini akan tersedia pertama kali melalui aplikasi TCLtv+, dengan peluncuran di platform lain menyusul. Peluncuran di AS ditargetkan sebelum akhir tahun ini.
Peluncuran di Timur Tengah dan Jepang
Di Timur Tengah, Rakuten TV menyiapkan dua kanal FAST bernama Rakuten TV Top Movies dan Rakuten TV Action untuk Uni Emirat Arab dan Arab Saudi. Kedua kanal akan tersedia melalui TCLtv+ dan TCL Channel di kedua negara tersebut, serta di LG Channels untuk Uni Emirat Arab. Peluncuran ditargetkan sebelum akhir tahun ini.
Perusahaan juga sedang menjajaki peluncuran beberapa kanal bergenre atau seri berbasis satu kekayaan intelektual (single-IP) yang relevan dengan pasar Timur Tengah. Sementara di Jepang, Rakuten Group yang berbasis di Tokyo akan berperan sebagai integrator teknis untuk menghadirkan kanal FAST ke platform R Channels milik grup tersebut.
Model Bisnis FAST dan Posisi Rakuten TV
FAST adalah model layanan streaming yang menawarkan konten gratis dengan dukungan iklan, berbeda dari layanan berlangganan seperti Netflix atau Disney+. Model ini berkembang pesat di pasar global karena menjangkau penonton yang enggan membayar langganan bulanan.
Rakuten TV menempatkan diri sebagai pemain yang tidak hanya menyediakan platform, tetapi juga memproduksi kanal sendiri. Dufour menyebut ekspansi ini sebagai langkah awal dari apa yang bisa dicapai perusahaan melalui unit bisnis Rakuten TV Enterprise.
"Ekspansi ini hanya mewakili awal dari apa yang bisa kami capai dengan Rakuten TV Enterprise," ujar Dufour dalam konferensi tersebut.
Dampak bagi Pasar Streaming Global
Masuknya Rakuten TV ke AS menambah persaingan di pasar FAST yang sudah diisi pemain besar seperti Pluto TV, Tubi, dan Roku Channel. Strategi menggandeng produsen perangkat seperti TCL dan LG menjadi kunci distribusi di wilayah baru.
Bagi penonton Indonesia, kehadiran Rakuten TV di kawasan Asia Pasifik melalui Jepang bisa menjadi sinyal potensi ekspansi lebih luas ke Asia Tenggara dalam beberapa tahun mendatang. Namun perusahaan belum mengumumkan rencana spesifik untuk pasar Indonesia.
